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网络原创试水逆传播搜狐掘金文化产业

2013-4-10 14:09:56 来源:搜狐视频 作者: 编辑:杨滑滑 进入商城
  内容摘要:张颿也进一步向北京商报记者表示,“电影、舞台剧和图书等传统文化产业的受众比网络视频要广,对于各网站塑造品牌会有一定程度的提升,比单纯地砸广告数品牌会更有说服力”。

  河南文化产业网4月10日消息:网络原创内容的屌丝逆袭正在视频行业上演。近日搜狐视频内部人士向北京商报记者透露,其自制剧《屌丝男士》将在下半年被改编成院线电影,另据消息称,该剧未来并不排除向图书及游戏产品等一系列文化全产业链进军的可能。由自制剧衍生多种线下产品,搜狐视频开创了网络自制内容逆向传统文化产业传播的先例。

  网络原创试水逆传播

  在《屌丝男士》第一季点击量累计破亿之后,搜狐董事长张朝阳准备赋予网络自制新的传播渠道。据了解,由该剧改编的电影将在下半年上映,与此同时,《屌丝男士》主演大鹏的舞台剧也于去年年底亮相, 此外搜狐视频对图书和游戏等其他传统文化产业也表现出兴趣。张朝阳坦言,业界很快就可以看到搜狐视频从造星、捧星、推自制、到线下衍生,这一条改变现有网络视频模式的产业链。

  事实上,为了突破内容同质化的束缚,每个视频网站都在原创内容上未有丝毫放松,均希望形成一个闭合的产、销供应平台,但是目前各家视频网站自制内容水平参差不齐,营销模式也大部分局限于广告植入等方式,“其实自制内容比影视内容的成本要低,可以作为各家提升营收的一个很好的渠道,但是目前如何输出、如何形成产业链成为一大问题”,易观国际分析师张颿如是说,“搜狐视频为行业提供了一条新路径。”

  然而,并不是所有的视频网站都能和搜狐视频一样做到向全文化产业覆盖。北京商报记者了解到,搜狐集团具有自己的影视制作团队和网游公司畅游,再加上搜狐视频的资源优势,这些都成为《屌丝男士》逆袭的先天优势。

  捞金数百亿元市场

  单从传统文化产业的市场规模上来看诱惑力不小。去年中国网络视频较2011年增长了47.6%,市场广告收入达到92.5亿元。据悉,将于6月上线的《屌丝男士》第二季已获得汽车、家居等广告商的青睐,但相对于电影、网游和图书行业,视频广告还有很大的增长潜力。

  相关数据显示,目前全国图书零售市场规模高达460亿-470亿元,去年国内电影也整体拿下了170.73亿元的票房,据国家广电总局电影局局长童刚透露,中国电影产业市场规模的年增长率达33.9%。网游行业更是公认的吸金大鳄,去年中国网游产业手握557亿元市场。值得注意的是,搜狐视频原创内容和畅游业务实际上还是资源互补的两大板块。

  “一般文学作品要改编成电影动辄需要百万元级的版权费用和制作成本,如果搜狐视频自制的《屌丝男士》进军电影业,则无形中缩减了不菲的版权开支”,业内人士解释道。

  此外,张颿也进一步向北京商报记者表示,“电影、舞台剧和图书等传统文化产业的受众比网络视频要广,对于各网站塑造品牌会有一定程度的提升,比单纯地砸广告数品牌会更有说服力”。
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