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开封市文化产业跨越发展启示录

2013-11-2 9:59:33 来源:开封日报 作者:吕树建 编辑:周长勇 进入商城
  15年前,开封人建设了清明上河园,把《清明上河图》和《东京梦华录》里京城的繁荣景象再现了出来,一个园子带来了人气,带动了全市文化旅游业的发展。

  5年前,作为夜游开封的重要项目,开封人打造了《大宋·东京梦华》大型水上实景演出。一个节目提升了人气,把开封一日游变成了两日游,留住了游客,亮出了品位,扩大了影响。

  《大宋·东京梦华》记录历史,再现历史,演绎文化,成为开封市的精品旅游项目,成为一朵盛开在中原大地上的文化奇葩。

  在开封市文化旅游产业取得骄人业绩的今天,《大宋·东京梦华》现象值得思索。正如开封市委常委、宣传部部长秦保强所说,《大宋·东京梦华》较好地回答了现有文化旅游项目如何不断创新思维、实现可持续发展的关键。

  旅游的核心驱动力是地域和文化的差异性。近年,随着国内旅游业的持续升温,人们对文化旅游产品的消费需求迅速增加,促进了旅游业和演艺业的良性互动和有机结合,旅游演艺蓬勃发展。大型实景演出是近年在全国各地兴起的一种室外舞台演出形式,是戏剧、电影和综艺演出的结合版。其特点一是真实性。依托自然山水、园林风景等真实的景观来进行表演。二是舞台的大型化。演出走向室外,以山水为舞台背景,甚至夜空星斗也成了演出的一部分。三是演员众多。演出表达主题多样,规模宏大,场景空前。四是综艺性。音乐、舞蹈、美术、戏剧等艺术门类紧密配合,音像与故事高度聚合,用科技渲染演出氛围,从而给观者以强烈的视听震撼和想象效果。

  作为中原主题公园的翘楚、河南文化旅游的旗舰,清明上河园的成功就在于其持续地提升、创新和精品化。1998年清明上河园开业, 2005年清明上河园二期开放,600亩的景区规模使清明上河园成为开封旅游对外的一个重要支撑。为了更好地打造全天候、复合型旅游产品,延长游客在汴的驻留时间,市委、市政府提出了夜游开封的战略规划,清明上河园董事会审时度势,借智借力,邀请国内一流专家团队于2008年4月正式推出了《大宋·东京梦华》大型水上实景演出。

  正是由于开封市委、市政府的鼎力支持和清明上河园董事会的创新意识,清明上河园的产品更加具有竞争力,经营更加的从容主动,使企业实现了可持续发展的空间。2012年清明上河园实现旅游收入1.48亿元,其中《大宋·东京梦华》的贡献就超过了3000万元。

  《大宋·东京梦华》以清明上河园二期皇家园林区中的亭、台、楼、榭和汴河水面为背景,以景龙湖为舞台,以700多名演员的演出队伍强势登场。演出包括六幕四场:序·虞美人,展现一个旧(南唐)王朝的衰落与宋王朝的兴起;第一场· 醉东风,展现北宋的繁荣与市井风情;第二场· 蝶恋花,铺排出如梦似幻的场景,表现了北宋东京的浪漫与活力;第三场· 齐天乐,表现了万国来朝的盛景和皇家的奢华;第四场· 满江红,把演出推向了高潮,炮火的轰鸣和满江的红色昭示壮怀激烈的豪情;尾声·水调歌头,表现了经历繁荣、浮华和战争之后,对如梦年代的思索和对美好未来的期盼与祝愿。

  在每晚70分钟的演出时段内,飘动在水上的菊花舞台、射出万道金光的宝殿、上元夜的热闹场景、宝马香车湖面掠过、色彩斑斓的柳树、水面漂来的踏春少女、亦真亦幻的水中明月、万国来朝的宏大场景、震撼真实的水战场面、穿越时空的激光隧道等精彩看点,以其浓重的色彩、婉约的景致、浪漫的音律、宏大的场面、极度华丽的视觉场景,让人宛如置身于千年前的那个鼎盛王朝,全景再现宋文化,使游客对宋文化有全方位的认知,用强力的文化表现去折服观众。

  《大宋·东京梦华》的成功在于起点高。演出有一个高水平的主创团队,总策划、总制作人是国家一级编剧梅帅元,他曾经获得中国曹禺剧作奖、文化部文华奖、中国最具影响力的十大演出奖,并享受国务院特殊津贴。作为“山水实景演出”创意第一人,梅帅元策划、制作,张艺谋导演的《印象·刘三姐》轰动国内外,取得巨大成功。总导演张仁胜是文化部优秀专家,曾获文华奖导演奖、曹禺戏剧文学奖、“五个一工程奖”。音乐原创人张骁是《印象·刘三姐》的作曲之一。灯光总设计王宇钢为中央戏剧学院教授,曾担纲《印象·刘三姐》及全国很多大型演出的灯光设计。一流的策划、制作,一流的灯光舞美设计,打造出了一流的演艺作品。

  《大宋·东京梦华》的成功在于立意高。演出是一幅关于北宋王朝鼎盛时期的印象画卷。她将八阕经典宋词及其意境勾勒出与东京及《清明上河图》相关联的画面,将精心选择的北宋印象吸纳进去,让人们的记忆回到那个辉煌朝代,以唤起一个民族对兴衰的思考和渴望崛起的激情。《大宋·东京梦华》既演示了北宋王朝的肇始,又展示了它的发展、兴盛、没落,是一部王朝兴衰的史诗,触及北宋社会的政治、经济、军事、思想、文化、艺术、民俗,甚至平民百姓的生活。演出通过声、光、电等当代科技和舞美的恰当运用,为展示当年这段宏大的历史画面、繁华的市井生活,起到了非常理想的烘托、表现作用。同时,提升了观众对宋代历史文化的理解力,也为华夏历史文明的传承和创新这个大课题,在旅游演艺方面,做了一个很好的尝试、探索,树立了一个成功的典范。

  酒香也怕巷子深,再好的作品,也需要持续的市场化运作和强势的品牌打造。清明上河园严格按照富有活力的现代企业制度运营,以市场为导向,以需求为方向,做活了企业,提升了品牌。开园至今,清明上河园累计投入营销费用已超过6000万元。特别是《大宋·东京梦华》公演后,其外宣费用也有数千万元。正是清明上河园的大手笔市场化运作,才使得《大宋·东京梦华》演出成为近年夜游开封的核心,成为我市文化旅游产业发展的一大亮点,成为开封市文化旅游跨越式发展的关键。“十一”黄金周,清明上河园的经营业绩捷报频传,游客接待更是位居河南省第一。《大宋·东京梦华》场场爆满,一票难求,呈现出了较好的发展局面。

  文化产业发展要尊重市场规律,按照市场需求运作,才能带动旅游业的发展。创新创意是文化产业发展的动力核心,否则演艺项目就是死水一潭,就会被市场淘汰。《大宋·东京梦华》就是一直在创新中提升,在提升中求得发展。清明上河园每年都斥巨资用于该项目的精品化改造,年年出新版,年年有亮点。2008年盛装公演,2009年在音乐、编排、舞美方面作了更大幅度的提升。2010年引进威亚技术,灯光闪烁的夜空中,“宝马”在钢丝上飞舞,让观众尽饱眼福。2011年上了大火场景,炮声隆隆,战火连绵,把战争场景表现得惟妙惟肖。2012年用激光打造“时光隧道”,剧情穿越千年,让人如梦如幻。2013年用了LED(发光二极管)技术,战士披坚执锐,发光战袍,引人入胜。明年,清明上河园将引用高科技手段,增加前半部的“引爆点”,让整部演出高潮迭起、亮点纷呈。要以变动的剧目吸引游客,清明上河园思路无疑是正确的。

  宋文化,是开封最浓重的文化符号。168年的宋都史,留下了璀璨的文化科技成果,流传着闪耀古今的名人故事,就像一幕波澜壮阔的大剧,喜剧喜得让人开怀大笑,悲剧悲得令人茶饭不思。而今,一切都如过眼烟云,只留下我们脚下的厚厚城池、脍炙人口的宋词和数不清的历史故事。

  由七朝古都到八朝古都,不仅仅是一个数字的变化,更是城市发展史的变化和文化内涵的变化。文化是开封的优势所在,建设国际文化旅游名城,开封得天独厚的文化资源优势必须转换成活动、转换成项目,继而转换成产业,应该让地下的走到地上,让书本上的、传说中的、成语中的变成现实存在,资源才能成为资本,才能化为财富。守着这样一个文化宝库,看着酣睡的文化宝藏,我们必须思索,提升开封的文化竞争力,我们还要做什么、怎么做。

  《大宋·东京梦华》其实就是一个创意,是宋文化的聚合体。有了创意,再加上恰当的表现形式,文化就会焕发出巨大的市场活力。开封文化产业发展必须打破固有的经营理念,用创意赢得天下,用跳跃式思维开拓前行,建设更多清明上河园,打造更多《大宋·东京梦华》。

  《大宋·东京梦华》敢为天下先的勇气,精益求精、年年改版提升的做法,都给我们以启迪。文化产业虽然是朝阳产业,但是,发展文化产业必须尊重市场规律,不能拍脑袋决策,更不能思维僵化,要与时俱进,尊重市场、研究市场、适应市场,统筹谋划,坚定信心,一往无前,砥砺前行,科学发展。
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